مقدمه
تبلیغات کلیکی به تبلیغاتی می گویند که در ازای کلیک مبلغی از تبلیغ دهنده دریافت می شود. تبلیغات گوگل (google adwords) یک تبلیغات کلیکی است. و از عناصر مهم دیجیتال مارکتینگ یا محسوب می شود.
در دسامبر ۱۹۹۹ گوگل تبلیغات جستجوگر خود را استارت زد و در اکتبر سال ۲۰۰۰ محصول تبلیغاتی خود را با نام تجاری Google AdWords به مشتریان خود عرضه نمود. در سال ۲۰۰۲مدل پرداخت به ازای کلیک معرفی شد. حدود ۹۶ درصد درآمد شرکت گوگل از تبلیغات ناشی می‌شود.
تبلیغات کلیکی یا PPC چیست؟
PPC یا همان Pay-Per-Click منظور همان است، در این روش از تبلیغات تبلیغ کنندگان فقط زمانی هزینه پرداخت می کنند که روی تبلیغ آن‌ها کلیک شده باشد. در این روش علاوه برا زیاد شدن بازدید سایت شما افزایش درآمد را نیز به دنبال دارد. اما باید حواستان باشد که فقط به بازدید های کلیکی گوگل بسنده نکنید و به دنبال جذب بازدید ارگانیک نیز باشید.
مزایا
- مقرون به صرفه بودن
- هدف گیری مخاطبان خاص (قابلیت هدفگیری دقیق)
- مستقل از سئو و تغییرات الگوریتم گوگل هستند
- دسترسی به مشتریان بالقوه
- رسیدن به نتیجه در زمان کوتاه
- شناساندن برند به دیگران
- قابل اندازه گیری و ردیابی بودن
- قابل شخصی سازی بودن
- وجود منابع آموزشی و تمرینی در اینترنت
معایب
- بالا بودن هزینه نسبت به سایر انواع تبلیغات
- وجود کلیک های جعلی و بی نتیجه و هدر رفتن تبلیغات
- نیازمند تجربه و دانش کافی می باشد در غیر این صورت هزینه هدر می رود
- به سرعت مصرف شدن بودجه کمپین های تبلیغاتی
- تبلیغ به طور حتمی منجر به فروش نمیشود
“تبلیغات برای کسب و کارها و انواع روش های آن” برای خواندن این مقاله اینجا کلیک کنید
چرا تبلیغات کلیکی ؟
در تبلیغ کنندگان فرصت این را دارند که برند، محصول یا خدمات خود را در قالب آگهی قرار دهند که کلمه کلیدی یا رفتار خاصی را هدف قرار دهد. در صورتی که دانش و مهارت کافی در این زمینه داشته باشید این روش می‌تواند بهترین روش برای انجام تبلیغات برای شما باشد.
تبلیغات کلیکی به دو صورت انجام می‌شود:
- در سایت: در سایت های پربازدیدی مثل زومیت، چطور و … مدل های گوناگون درون سایتی را می توانید ببینید، از جمله شرکت تبلیغاتی مطرح توان 3 شرکت بزرگ یکتانت، صباویژن و کاپریلا را نام برد.
- در موتور های جستجو: بازاریابی کلیکی یک راه استفاده از تبلیغات موتور های جستجو برای بدست آوردن کلیک بر روی وب سایت شماست. شما این تبلیغات را حتماً در صفحه های اول گوگل زمانی که در حال جستجو کلمه‌ای هستید دیده اید. تبلیغات گوگل با کلمه AD در کنار نام سایت ها نمایش داده می‌شود که مخفف Advertising یا همان تبلیغات می‌باشد.
انواع تبلیغات کلیکی
همسان (Native)
در این روش محتوای تبلیغاتی موردنظر به صورت متن و عکس طراحی شده و در وب‌سایت‌های مختلف نمایش داده می‌شود.
در جستجو (Search ADS)
این نمونه از تبلیغات در جستجو زمانی که کاربر عبارتی را در موتور جستجو سرچ می‌کند، در صورت ارتباط با تبلیغ موردنظر به او نمایش داده می‌شود. از بهترین مثال‌های این نمونه می‌توان به تبلیغات گوگل (Google Ads) اشاره کرد.
ریتارگتینگ (Retargeting)
این نوع تبلیغ به این صورت است که کاربرانی که سایت شما را بازدید کرده باشند شناسایی کرده و تبلیغات را به آن‌ها نشان می‌دهد.
بنری (Banner Ads)
به این صورت است که بنری در سایز مورد نظر حاوی پیام‌ها و تصاویر تبلیغاتی خود آماده می کنید و در وب‌سایت‌های موردنظر قرار می‌دهید تا بینندگان روی آن کلیک کنند.
