امروزه با رشد تکنولوژی و افزایش ورود کسب و کارهای سنتی به دنیای پر رقابت دیجیتال ایجاد یک کمپین تبلیغاتی برای برندسازی، افزایش فروش و گسترش ارتباط با مشتریان امری ضروری است. اگر شما نیز به دنبال استفاده از رسانه‌های مختلف برای ارائه محصول و همچنین معرفی برند خود به کاربران هستید، مطالعه این مقاله را از دست ندهید. در این مطلب با ابزارها و تکنیک‌های برگزاری کمپین‌های تبلیغاتی آشنا خواهید شد.
کمپین تبلیغاتی چیست؟
به طور کلی کمپین تبلیغاتی یا Advertising Campaign اجرای مجموعه‌ای از فعالیت‌های تبلیغاتی برای معرفی یک برند تجاری به کاربران و ترغیب آنها به خرید است. بنابراین باید با تدوین اهداف مناسب و برنامه‌ریزی دقیق نسبت به شناسایی مخاطبان هدف اقدام کرد تا بتوان در بهترین زمان پیام خود را برای آنها ارسال کرد. بنابراین با اجرای کمپین‌های تبلیغاتی می‌توان با قدرت به دنیای دیجیتال ورود کرد و نسبت به گسترش کسب و کارها امیدوار شد.
هدف از اجرای یک کمپین تبلیغاتی چیست؟
یک کمپین تبلیغاتی با اهداف متفاوتی اجرای می‌شود و مهمترین آنها معرفی برند، تلاش برای برقراری ارتباط با مخاطب و بازار هدف، جذب مشتری جدید، افزایش فروش خدمات و غیره است. بنابراین یک کمپین موفق با تدوین با استراتژی و برنامه‌ریزی درست و مناسب می‌تواند تجارت و تبلیغات شما را از سایر رقبا متمایز کند. در این رابطه باید از طریق رسانه‌های مختلف نسبت به ارسال محتوای مناسب تبلیغاتی خود اقدام کنید.
از این رو از کمپین‌های تبلیغاتی می‌توانید در راستای اطلاع‌رسانی، ایجاد انگیزه خرید در ذهن مخاطب بازار هدف و معرفی محصولات استفاده کنید.
چرا برگزاری کمپین‌های تبلیغاتی برای کسب و کارها اهمیت دارد؟
کمپین‌های تبلیغاتی از این جهت اهمیت دارند که می‌توانند به کسب و کارها در زمینه بازاریابی دیجیتال کمک کنند. با این نوع روش بازاریابی شما می‌توانید نسبت به شناسایی و جمع‌آوری مخاطبان هدف خود اقدام کنید و با متناسب با نیازهای آنها نسبت به تدوین استراتژی بهتر اقدام خواهید کرد. با این اقدام شما علاوه بر حذف و ماندگاری مشتریان فعلی می‌توانید مشتریان بالقوه را به مشتریان بالفعل تبدیل کنید.
بنابراین جذب مشتریان هدف برای کسب موفقیت یک کسب و کار و کمپین تبلیغاتی آن اهمیت زیادی دارد و ابزاری برای جذب مخاطبان جدید است. پس شما با یک کمپین به عنوان بهترین استراتژی و موثرترین تاکتیک‌ها سعی می‌کنید تجارت خود را در بازار هدف نشر و گسترش دهید.
مهمترین نکات در طراحی و برگزاری کمپین تبلیغاتی
به طور کلی هنگام راه‌اندازی کمپین تبلیغاتی به عنوان یک فعالیت پیچیده در حوزه دیجیتال مارکتینگ باید به نکات مهم زیر توجه کنید تا نتیجه مطلوب حاصل شود.
تعیین هدف کمپین
هدف کمپین‌ها بسیار متنوع است اما از متداول‌ترین اهداف تبلیغاتی می‌توان به جذب مشتری جدید، تبلیغ محصولات فعلی و معرفی ویژگی‌های آنها و عرضه محصولات جدید اشاره کرد.
شناسایی مخاطبان هدف کمپین تبلیغاتی
اگر مخاطبان کمپین خود را به درستی و تدوین استراتژی درست شناسایی کنید احتمال موفقیت کمپین شما افزایش خواهد یافت. در واقع شناخت دقیق مخاطبان از نظر سن، جنس، وضعیت تاهل، سطح تحصیلات، علاقه‌مندی‌ها، نیازها و غیره می‌تواند کمک قابل توجهی به شما در تدوین استراتژی و طراحی کمپین تبلیغاتی کند.
طبقه‌بندی مخاطبان
علاوه بر با شناسایی مخاطبان می‌توانید آنها را با توجه به محصولات یا خدماتی که ارائه می‌دهید در بخش‌های مختلفی طبقه‌بندی کنید تا آنها به یک مشتری بالقوه تبدیل شوند.
طراحی مناسب تبلیغات
طراحی تبلیغات به اندازه پیام کمپین‌ها اهمیت دارد. در این رابطه باید از ابزارهای مختلف برای طراحی تأثیرگذار بر مخاطب استفاده کنید تا آنها با توجه به ظاهر بصری بتوانند جذب تبلیغات شما شوند.
مهمترین ابزارهای مورد نیاز برای اجرای کمپین‌های تبلیغاتی
همانطور که می‌دانید از ابزارهای مفید بسیاری می‌توان برای انتقال پیام کمپین‌های تبلیغاتی به جامعه هدف استفاده کرد. اما هر یک از این ابزارها مزایا و معایب مخصوص به خود را دارند. بنابراین متناسب با کسب و کار و تجارت خود بهترین ابزار تبلیغاتی را انتخاب کنید تا بیشترین بازدهی را به دنبال داشته باشد. برخی از مهمترین این ابزارها شامل موارد زیر است:
تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی
برای این نوع تبلیغات باید از ظرفیت شبکه‌های اجتماعی استفاده کنید تا پیام کمپین خود را به گوش همه مخاطبان برسانید. این سبک از تبلیغات در کشور ما طرفداران بسیاری دارد و اغلب کسب و کارها از طریق شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام، تلگرام، یوتیوب، لینکدین و غیره اقدام به طراحی و انتشار آگهی تبلیغاتی خود می‌کنند. در این رابطه با گسترش اینترنت و وب سایت‌ها، فعالیت فریلنسرها نیز افزایش یافته است. استفاده از این پلتفرم‌ها و ظرفیت فریلنسرها علاوه بر گسترش راه ارتباطی میان شما و مخاطبان، زمینه افزایش ترافیک وب سایت تجاری کسب و کار شما نیز فراهم می‌شود.
ایمیل مارکتینگ
ایمیل مارکتینگ یکی دیگر از ابزارهای تبلیغاتی است که می‌توان با استفاده از آن به معرفی کمپین تبلیغاتی پرداخت. بازاریابی ایمیلی علاوه بر حفظ مشتریان قبلی در جذب افراد جدید و تبدیل آنها به مشتریان بالفعل کمک خواهد کرد.
بازاریابی محتوا در کمپین تبلیغاتی
یکی از متداول‌ترین و پر بازده‌ترین روش‌ها و ابزارهای مورد استفاده در کمپین‌های تبلیغاتی شرکت‌ها، بازاریابی محتوا است. با استفاده از این ابزار می‌توانید به صورت مداوم با انتشار محتوای منحصر به فرد و ارزشمند نسبت به جذب مخاطبان جدید و حفظ مخاطبان فعلی اقدام کنید. با توجه به گسترش استفاده از گوشی‌های هوشمند، تبلت و غیره این تولید محتواهای تبلیغاتی می‌تواند در بستر ویدیو، عکس، اینفوگرافیک و غیره منتشر شود و به راحتی در دسترس دید مخاطبان قرار گیرد.
بازاریابی و بهینه‌سازی موتورهای جستجوگر
در بازاریابی موتورهای جستجوگر که مربوط به انتشار محتوای تبلیغاتی در گوگل ادز و غیره می‌شود به طور قطع در بهینه‌سازی وب سایت و افزایش رتبه محتوای تولید شده موثر خواهد بود. بنابراین راه‌اندازی چنین کمپینی سبب افزایش میزان جستجوی افراد در اینترنت خواهد شد و زمینه رشد کسب و کار شما را فراهم می‌کند.
جمع‌بندی
در این مطلب سعی کردیم شما را به مفهوم کمپین تبلیغات هدفمند در جهت گسترش و توسعه کسب و کار خود آشنا کنیم و همچنین ابزارهای مورد نیاز برای این تبلیغات رسانه‌ای را نیز به شما معرفی کردیم. اگر برای تجارت و کسب و کار خود در جهت افزایش مشتریان و معرفی محصول نیاز به راه‌اندازی کمپین دارید حتما از کارشناسان ما در آژانس تبلیغاتی مانارسانه کمک بگیرید.
