عوامل تأثیرگذار در تولید محتوای جذاب
لازم به ذکر است که تولید محتوا فرایند توسعه و ایجاد دارایی‌های بصری یا نوشتاری است. ویدئوها، کتاب‌های الکترونیکی، پست‌های وبلاگ از این دسته دارایی ها هستند. ولی واقعیت این است که جزئیات محتوا بسته به نوع آن بسیار متفاوت است. برای مثال، یک پست وبلاگ معمولاً فقط به یک نویسنده نیاز دارد. اما یک ویدئوی مارک‌دار، بسته به مقیاس، گاهی به تیم بسیار بزرگ‌تر از جمله نویسنده، تهیه‌کننده، کارگردان، اپراتور دوربین، مهندس صدا، ویرایشگر و … در طول فرایند تولید نیاز دارد. ما در این مقاله بر آن شده‌ایم تا شما را با انواع محتوا و عوامل مؤثر در تولید آن آشنا کنیم.
انواع محتوا
تولید محتوای دیجیتال جذاب
فراتر از اصول اولیه نوشتن، طراحی یا تولید و ویرایش، نگرانی‌های خاصی برای تولید نمونه محتوا در پلتفرم‌های مختلف وجود دارد. اگر قرار است محتوای شما در یک وب‌سایت ظاهر شود، باید در صفحه برای موتورهای جستجو نیز بهینه شود. در انواع محتواهای تولید شده اعم از تولید محتوای الکترونیکی و یا تولید محتوا در اینستاگرام و … باید به استفاده از کلمات کلیدی در مقالات خود توجه کنید. زیرا استفاده از آن کلمات کلیدی به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا بفهمند محتوای شما در مورد چیست؟ این به آنها کمک می‌کند تا آن را به افرادی که در جستجو هستند ارائه دهند.
برای تولید محتوا باید به این نکته توجه کنید که کلمه کلیدی شما به نوع محتوای تولیدی وابسته است. اگر محتوای سنگ بنا تولید می‌کنید، یک کلمه کلیدی یا عبارت کوتاه‌تری را هدف قرار می‌دهید. (مثلاً “کفش قرمز”). بنابراین اگر این یک ورودی وبلاگ است، ممکن است یک عبارت کلیدی طولانی‌تر و خاص‌تر را هدف قرار دهید (مانند «کفش دویدن قرمز برای مردان» یا «فیلم ترسناک کره‌ای کفش قرمز»).
تولید محتوا ویدئویی و صوتی جذاب
مزیت محتوای ویدئویی و صوتی این است که می‌تواند توجه مخاطب را به روش‌های مختلفی جلب کند که کلام نوشتاری نمی‌تواند به این شکل باشد. صداها یا تصاویر آرام‌بخش و به دنبال آن صداها یا تصاویر ناگهانی و غیرمنتظره می‌توانند جلب توجه کنند که کلمه نوشته شده نمی‌تواند.
نقطه‌ضعف تولید محتوای ویدئویی و صوتی این است که نیاز به تجهیزات خاصی مانند دوربین، میکروفون و نرم‌افزارهای ویرایش ویدئو یا صدا دارد. هزینه‌های هر دو این تجهیزات و تخصص موردنیاز برای استفاده صحیح از آن ممکن است برای برخی مشاغل گران باشد. خرید تجهیزات باکیفیت خوب می‌تواند گران باشد.پس اگر فکر میکنی که میتوانی فقط با استفاده از یک گوشی هوشمند خود تولید محتوای جذاب داشته باشی سخت در اشتباهید.
تولید محتوای چاپی
هم نشریات چاپی و هم اپلیکیشن‌های تبلت‌ها و گوشی‌های هوشمند اغلب به‌عنوان رسانه‌های «تحریک» توصیف می‌شوند. منظور از آن این است که آنها رسانه‌هایی هستند که در اوقات فراغت و با توجه کامل مخاطبان خود مصرف می‌شوند. بدانیم که تولید محتوا در مجلات چاپی نیازمند دانش و تجربه است.
اکثر مشاغلی که از مجلات چاپی به‌عنوان بخشی از بازاریابی خود استفاده می‌کنند، تمایل دارند در جهت تولید آنها با آژانس‌های تخصصی قرارداد ببندند. چاپ و ارسال مجلات گران است. آنها همچنین به کارکنانی متشکل از حداقل یک ویراستار، یک طراح، و یک ویرایشگر فرعی یا تصحیح‌کننده و همچنین بودجه‌ای برای نویسندگان و عکاسان نیاز دارند.
عوامل مؤثر در ایجاد یک محتوا
ایجاد و تولید یک محتوای جذاب، با ارائه یک ایده شروع می‌شود. سپس باید آن را به شکل خاصی که مدنظر دارید، درآورید و سپس به مخاطب عرضه کنید. در نهایت، باید مطمئن شوید که آنچه تولید شده دقیق و درست باشد. شما میتوانید این وظایف را در سه دسته نوشتن، طراحی و ویرایش دسته بندی کنید.
نقش نوشتن در تولید محتوا
نوشتن، فرایند تولید محتوا را آغاز می‌کند. چه قصد ساختن یک ویدئو یا وبلاگ یا یک اثر هنری خیابانی را داشته باشید. عمل نوشتن، اهداف استراتژی محتوای شما را به تاکتیکی برای جذب مخاطب تبدیل می‌کند. برخی افراد نوشتن را دشوار می‌دانند. دلایل زیادی برای آن وجود دارد. معمولاً افراد هنگام نوشتن در جزئیات غرق می‌شوند. آنها در وسط جمله متوقف می‌شوند و سعی می‌کنند آنچه را که نوشته‌اند بازنویسی کنند. یا ساعتی را صرف فکرکردن به جمله کاملی می‌کنند که افکار آنها را بیان می‌کند.
خب اما نویسندگان حرفه‌ای این کار را نمی‌کنند. آنها به نوشتن مطلب موردنظر خود می‌پردازند. سپس وقتی که کارشان را به پایان رساندند، آنچه را که نوشته‌اند بازنویسی می‌کنند و آن‌قدر نوشته‌های خود را بازنویسی می‌کنند تا به آنچه می‌خواهند، دست یابند. آیا شما هم از آن دسته افرادی هستید که از نوشتن می هراسند؟ اگر شما از نوشتن در هراس هستید دیگر جای هیچگونه نگرانی نیست؛ چونکه شما با شرکت در کلاسهای آنلاین آموزش رایگان تولید محتوا میتوانید این مشکل خود را حل کنید.
نقش طراحی در ایجاد محتوا
تمام محتواها، از وبلاگ گرفته تا یک فیلم یا کتاب بلند، در یک فرایند تولید قرار می‌گیرند. اگر قصد تولید محتوا به‌صورت آنلاین را داشته باشید، این کار باید توسط یک طراح UX و یا UI انجام شود. اگرکه قصد چاپ کتاب خود را دارید باید به یک طراح گرافیک مراجعه کنید. اگر تمایل به ساخت یک ویدئو دارید، باید فیلم بگیرید و صدا را ضبط کنید. درحالی‌که طراحی خوب اغلب برای مخاطب نامرئی است، این بدان معنا نیست که وجود ندارد.
جالب توجه است که یک طراح UX کار بسیار متفاوتی را نسبت به یک فیلم‌بردار انجام می‌دهد، اما یک نکته کلیدی مشترک بین آنها وجود دارد و آن اینکه هر دو به دنبال راهی برای نمایش بصری یک ایده هستند. طراحی عالی همیشه با ایده‌های بیان شده توسط نویسنده شروع می‌شود. سپس طراحان و افراد تولیدکننده واژگان بصری خود را به آن ایده می‌رسانند که ارتباطات را تقویت می‌کند.
نقش ویرایش در تولید محتوا
ویراستاران نقش‌های مهمی در تولید محتوا دارند. در سطح خرد، آنها چیزهایی مانند املا، بیان و حس را در یک قطعه بررسی می‌کنند. در سطح کلان، آنها به این موضوع نگاه می‌کنند که نویسنده می‌خواهد چه بگوید و آیا به آن اهداف دست می‌یابد یا خیر. برای محتوای ویدئویی و صوتی، ویرایشگر ممکن است نسخه نهایی یک داستان را از فیلم یا صوت خام و بر اساس یک فیلمنامه مونتاژ کند.
این‌طور اگر باشد، نقش آنها یکسان است، حتی اگر وظایفی که انجام می‌دهند متفاوت باشد. آنها همچنان پل ارتباطی بین نویسنده و مخاطب هستند. معمولاً مردم فکر می‌کنند، در تولید محتوا به ویرایشگر نیاز ندارند. درست است که ابزارهای دیجیتالی وجود دارند که بررسی نوشتار را کمی آسان‌تر می‌کنند. اما لازم است بدانید که هیچ یک از آنها نمی‌توانند بررسی کنند که آیا محتوای شما منطقی است یا خیر.
نویسندگان نیز نمی توانند محتوای خود را ویرایش کنند، زیرا مغز آنها می‌داند که چه چیزی می‌خواهند بگویند. به‌عنوان یک ماشین کارآمد، نویسندگان را مجبور می‌کنند تا فقط منظورشان را ببینید، نه آنچه را که واقعاً نوشته‌اند. یک ویرایشگر تنها کسی است که می‌تواند به شما در غلبه بر این مشکل کمک کند و میتوان گفت که ویرایشگر متن در واقع همان بازوی اصلی تولید محتوا است که در اختیار نویسنده قرار گرفته است.
سخن آخر
در نهایت میتوان گفت تولید محتوا یکی از ابزارهای لازم و ضروری برای برندسازی شخصی است. اما برندسازی شخصی با تولید محتوا شروع نمی‌شود؛ بنابراین اگر قصد دارید به دوره‌های تولید محتوا باهدف برندسازی شخصی بروید، پیشنهاد می‌کنیم ابتدا مطالعه دوره‌های برندسازی را در اولویت قرار دهید.
